健康“智商税”考

　　最近，你“摇”了吗?

　　一款名为“摇摇鞋”的产品火了。它两头薄、中间厚，商家宣称：穿着它前后摆动身体，就可以锻炼、瘦腿。

　　这简直击中了减肥的用户痛点：我不想努力，我还想瘦。在某购物平台上，一些销量较高的店铺，“摇摇鞋”月销量可以上千。

　　对此，专家纷纷辟谣：摇摇鞋的设计并不符合人体脚部的生理结构，长期穿或导致关节磨损。

　　不少网友大呼上当：“又被收智商税了!”

　　网红健康“神器”年年有，比如宣称“能治驼背”的十字形体棍、“抗衰老”的抗糖丸、“越喝越来劲”的人参水……种种“健身必备好物”、“美容黑科技”、“熬夜神器”频频“刷屏”。

　　然而，有些“神器”一到手，专家辟谣就来了。

　　专家提醒：所谓的人参“熬夜水”并不适合所有人，部分人群需谨慎饮用。

　　一笔笔冤枉钱，让人忍不住思考：为啥总踩同一个坑?

　　“智商税”背后的本能博弈

　　其实，“摇摇鞋”是十年前的“老套路”了。

　　早在2012年，市面上就出现了运动鞋版“摇摇鞋”。当时的广告称，这种“摇摇鞋”底厚5-8厘米，中间高两头低的弧形，能够使用户在保持重心平衡的同时，达到减肥目的。

　　2012年11月2日,大河网辟谣《“摇摇鞋”减肥 纯属忽悠》

　　同样的话术，十年后复制粘贴，依旧引不少消费者前“扑”后继。

　　在健康面前，人们关心则乱，背后是人们趋利避害的本能。有些商家自然会利用这一点，大发横财。

　　1915年，上海《进步》报刊登了一款“人体减肥机”。这款号称来自美国芝加哥医院的发明，其原理相当令人“智熄”：让机器上的两个桶形木条发热旋转，夹着臀部、肩部、胸部等需要减肥的部位，“使全身脂肪溶入血中”，“与运动之功用同”。其宣传核心与摇摇鞋没啥区别，就是“不费力地减肥”。

　　1915年刊登在报纸上的“人体减肥机”

　　神奇的功效、权威的背书，以及迎合消费者的健康焦虑，这些老套路可谓经久不衰，在现代社会依旧具有强大的生命力。

　　健康产品的初代网红，大多崛起自上世纪八九十年代，最初以口服为主。比如人参蜂皇浆、“生物健口服液”、“儿童营养液”。到90年代，各种用电视广告洗脑全国观众的保健品诞生。洋品牌也纷纷进入我国市场，甚至有品牌连续3年成为我国保健食品销量首位。

　　物极必反，“塌房”随之而来。1995年“中华鳖精”爆火全国，号称提取野生鳖为原料，比野生甲鱼更滋补，电影明星和中国长跑田径教练都为之代言。直到相关监管部门介入调查后发现，中华鳖精成分就是糖水，全厂没有一只甲鱼，被网友称为“智商税鼻祖”。

　　1995年中华鳖精的电视广告宣称含鳖量极高

　　此后，健康焦虑越来越具体，健康产品也越来越多。肾虚、容貌、身材、亚健康等焦虑，催生了各种补肾、补维生素、减肥美容等细分市场。

　　效果宣传也越来越直白。人们坐着喝减肥茶、躺着用甩脂机，一句“不要太瘦哦”让爱美人士纷纷“拔草”。

　　然而，又想省事、又想健康，天下哪有这么容易的事?

　　与时俱进的科技皮套

　　大家都知道不容易。如今，一些简单粗暴的套话，如“三天见效”、“一贴就瘦”、“包治百病”等，已经很难取信广大消费者。

　　于是，商家们向科学取材，捧出一代又一代“网红”。

　　有时，消费者对相关科技领域的一知半解，往往成全了商家们的满嘴“火车”。

　　“概念拼凑”是商家的惯用手法。许多健康产品往往表面上遵循“管住嘴，迈开腿”的原理，搭配自然科学、运动科学、人体力学等领域的专业词汇，给消费者一种“好像有点道理”的错觉。

　　“绿色”“天然”也是张“好牌”。近期热卖的“网红盐”，以喜马拉雅、美国夏威夷火山等产地为噱头，称“矿物质更多、更营养”。曾经一度热销的竹炭食品，称其中的竹炭能“吸附体内有害物质，净化血液毒素”……

　　20世纪初，卖爆大街小巷的“甩脂机”，是商家“二创”科学原理的经典案例。商家声称：“(甩脂机)采用运动科学中的平衡侧动、振幅叠加原理，让全身脂肪运动起来，把脂肪甩成小颗粒，排出人体。”

　　如果觉得“站着甩脂”缺乏针对性，消费者还可选择“迷你甩脂机”，绑在腿、腰、手臂上，可谓“甩哪瘦哪”。

　　2006年，专家、媒体和相关部门集体辟谣“甩脂机”存在“虚假宣传”。然而“甩脂机”在今天依旧热销，部分网购店铺月销量上千，可见其“生命力”。

　　高大上的科技名词可以抬高“身价”。比如弱碱性、小分子团水、离子水、活性水等多功能水;采用“黄金绒”、“色拉姆”、“依克丝”等材料，具有“远红外线”、“纳米抗菌”等功能的内衣……

　　科技热点也屡屡被蹭。世纪初，各种“纳米+”产品迅速席卷货架，此后又出现“磁疗+”、“量子+”等产品。

　　2016年，一家名为“龙爱量子”的公司出现，声称过去30年，公司累计投入95亿，持续研发量子科技，并掌握量子科技核心专利M315394。(事后查证该专利不存在)

　　该公司在官网销售各种所谓“量子高科技产品”，如2.5万元的量子床垫、1万元的量子生态直线杯、8500元神器量子棒等。

　　这些产品基本共享话术，如叠加“量子能量”“负离子”“太赫兹”，能“改善缓解身体各种疾病”“打通内循环”等。有媒体记者试图购买上述商品，还被告知“断货了”“要等两天”。2019年，波及全国的“龙爱量子”特大传销案被法院宣判。

　　但量子神话并未结束。2019年，“量子波动速读”再次出现在人们的视野中。尽管专家很快辟谣，但“遇事不决，量子力学”已成为网络热梗。

　　科学传播领域相关学者指出，网红产品频频使用高科技术语，其实是借助了科学的公众形象，“实用”又“神奇”的“高科技”，给公众带来“可能有效果”的印象。

　　下次再遇见“网红”，先等等

　　网红健康产品总是“春风吹又生”，背后的根本驱动力是利益。

　　正所谓“买的不如卖的精”，消费者屡屡被“割”，其实真不是“智商”问题。经过多年积累，身经百战的商家们早早地准备好了全套话术，就等着消费者上钩。

　　对于网红健康产品的商家来说，卖啥，怎么卖，全看大家信啥、喜欢啥。比如“摇摇鞋”，售价从1800多元到10元不等。无论价格高低，销售界面却大同小异：“明星同款”“权威专家”“人体工程学”“自主研发”……层层BUFF叠加，总有一个打动你。

　　其实，消费者未必不清楚商家的“小九九”。但“万一有效”、“花小钱，买健康”的投机心理，让部分消费者落入商家精心编织的购物陷阱里。

　　好在，随着互联网的发展，各种“网红”产品一经曝光，都会得到各行业人士的共同“审查”，打着“绿色天然”“新兴科技”等旗号的劣质“网红产品”们，都将迎来科学的“暴锤”。

　　面对层出不穷的“网红”“神器”，不妨做个“等等党”。一是等权威媒体发布专家观点，二是等自己的消费冲动褪去。毕竟，靠营销的“网红”，往往很快“塌房”;真正的好产品，经得起科学和时间的检验。

　　同时，如果真的出现健康问题，应该去医院，不要盲目相信所谓“偏方”和“网红产品”。

　　总之一句话：相信科学!(陈艳欣)